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<p>上周,谷歌宣布了一些引起恐慌的安全增强功能,基本上删除了引用PPC点击网址中的搜索查询已经有关于这个主题的文章很多,而且没有太多考虑,我认为这在茶杯中有点暴风雨Larry Kim上周四对此进行了总结:对于大多数实际从事付费搜索工作的人来说,这几乎不是问题但是你不会根据所有歇斯底里的情况来了解它然而,在我们知道Google的计划范围之前变化,Hanapin的团队坐下来准备一个行动计划,以适应(未提供)我们的帐户我们的练习点不仅仅是提出最有趣的“假设”情景我们需要了解我们是否,作为一个代理商,当谷歌“改变交易”时,有一个良好的系统来调整 - 据说它有一定的规律</p><p>在这种情况下,我们实际上并没有真正失去太多,但它仍然非常多一种可能性未来让我带你完成我们在这个案例中的思考过程,我们认为这是为任何一种戏剧性的搜索引擎变革做准备的好框架我们首先分析变化可能对帐户结构产生的影响我们的结论:休息和平,广泛的比赛!大家一致认为,在这种情况下,任何运行良好的帐户都会严重依赖于完全匹配</p><p>有些帐户会开始看起来很荒谬过去三个月,我的一个帐户有400,000个独特的搜索查询产生点击次数试图保持这个级别覆盖在一个完全唯一的模型中将是棘手的,虽然不是不可能鉴于该帐户已经有1700万个关键字,它可以说是可以完成的一个问题一个问题是谷歌如何对待“低搜索量” “仅限精确模型中的关键字不再能够进行修改,足以清除长尾,低数量的查询在我的帐户中真正使用更多这些内容!我们想象的“(未提供)”实施将结束alpha-beta风格的帐户结构这是一个广告系列(beta)充满广泛和修改后的广泛术语,然后挖掘用于将搜索查询转换为数据开始流动您然后接受这些转换查询,并将它们放入您的Alpha广告系列中作为完全匹配,单个关键字,广告组这是我们在很多帐户中使用的相当成功的操作方式然而,没有搜索查询意味着会有无法再设置测试版活动鉴于此,我们开始考虑在帐户结构中进行重大转换,专注于搜索渠道,特别是在小型帐户中,不值得花时间来构建50万个完全匹配术语理想的广告系列结构将更加符合以下方面:这是我们现在对某些帐户所做的事情,但其他结构类型(例如alpha-beta)可以证明更有效将此与更高的relia相结合关于分析数据(广泛匹配关键词正在推动参与</p><p>),我们仍然可以有一些非常成功的广告系列我们考虑的另一种情况是人们不会切换到仅使用精确,因为流量太重要了;他们不能通过删除修改过的广泛匹配来削减他们的点击配置文件</p><p>这意味着两件事之一 - 更高的每次转化费用或更低的出价一个对广告客户不利;另一个对谷歌不利许多其他报告也将毫无价值,例如近距离变异分析(回到我们去的拼写错误 - 嘘!)和异花授粉(查询显示多个关键词)我之前的一篇文章报道如何优化搜索合作伙伴流量在没有搜索查询数据的情况下,这几乎是不可能的现在,我们改善搜索合作伙伴流量的唯一选择来自搜索词报告并应用相关的否定因素如果我们不得不这样做它,我们将被迫回到一个全有或全无的策略,这将导致许多广告客户将其拒之门外 - 谷歌真的不想要一个搜索合作伙伴查询的例子现在,负面关键词往往被添加以两种方式进入帐户最初的头脑风暴然后是搜索词数据的持续拖网然而,如果没有搜索查询,我们就不得不动摇这一点首先,最初的否定关键词添加将会成为一个更大的项目,我们需要投入更多的时间不再偷工减料并等待数据 其次,我们认为任何新的负面因素都会有助于注册会计师必须进行测试我可以设想创建测试否定关键字列表,这些关键字列表会被添加到广告系列中,然后在之前和之后的基础上进行判断更加混乱和不那么科学谷歌一直在摒弃搜索查询的前景一定是一个简单的事实,预算有限的广告客户将花费在最佳回报的地方如果Bing让他们优化到搜索查询,他们可能会有更好的注册会计师哟ho,她上升了!我们无法决定我们想象的“(未提供)”场景是否会对自动化工具带来好处一方面,提取搜索查询(正面和负面)的需求将会丢失另一方面,需要帮助建立庞大而繁琐的精确匹配帐户我们还想知道Google是否会为自己保留搜索查询数据,或者它是否永远不会被记录在前一个实例中,我想象转换优化器将超越其他竞标自动化平台鉴于惯性对大多数广告客户的影响力,“(未提供)”对谷歌肯定不会那么糟糕,他们不得不忍受风暴投诉,但是他们已经证明他们可以通过增强型广告系统来处理它(谁甚至还在谈论那些</p><p>)大多数人会继续做他们正在做的事情,但也许会有更少的优化</p><p>良好的宣传和公众善意会增加sed-user-privacy将为谷歌带来长期的Heck价值,一个无所不包的“(未提供)”情况可能迫使我们变得更聪明,就像增强型广告系列迫使我们采取移动和平板电脑网页设计更加认真我们不得不投入更多精力来保留,转换率和护理我们的漏斗这对PPC专业人士来说是一件好事而不是产生抱怨,这样的机会应该引起欢乐!伟大的PPC会回归基础,而不是数据痴迷我不了解你,但我不会完全反对花时间撰写出色的广告文案并创建出色的用户体验而不是挖掘数据礼貌用户plsearch on战士论坛虽然我们无所不包的“(未提供)”情景没有成功,但通过我们所做的思想实验对我们作为一家公司仍然有帮助上次这样的事情发生在每个设备的广告系列时增强型广告系列出现了我们的代理机构政策,直到那时总是将广告系列增加到手机,平板电脑和桌面游戏中幸运地(或者不幸的是取决于你是一个半满或半空的人)谷歌给了我们一些几个月来我们的帐户按顺序从我们这里拉下来但是,这意味着大量的工作和失去的优化(我们所有精心研究的出价和目标都被抛弃,我们的平板电脑专用广告也是如此)我看到其他机构的例子,其中移动不只是在另一个活动中,而是完全不同的移动专用帐户 - 必须进行一些调整我们学到的是我们需要制定计划来处理潜在的问题</p><p>发生了另一件这样的事情我们为“(未提供)”提出了什么</p><p>当然,这样的练习总是一项正在进行的工作,但是我们现在更加积极地思考和规划的事情发生了很大变化</p><p>现代世界中最糟糕的事情是适应缓慢记住,它不是最强大的生存,但最适应变化什么是你最具戏剧性的假设情景</p><p>你打算怎么处理它</p><p>请在下面的评论中告诉我们!本文中表达的观点是客座作者的观点,