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<p>谷歌广告(以前称为AdWords)一直都有频繁的产品更新,但随着机器学习(ML)的不断改进,似乎每个月都会带来新的自动化功能,以及我们期望的手动功能</p><p>自动化是令人兴奋的,因为他们承诺以较少的工作获得类似的结果但是机器无法完成一切按点击付费(PPC)专业人员所能做到的事情,并且机器和人在他们一起工作时经常处于最佳状态所以,帮助您更好地理解什么可以使用今天的Google广告自动化工具,以下是Google广告提供的内容,自动化的工作原理以及客户经理可以采取哪些措施来进一步改善结果随着Google最近将AdWords重新命名为Google广告,他们宣布推出适用于小型企业的新型自动广告系列类型,称为智能广告系列此广告系列类型现已在美国推出,它建立在AdWords Express之上,据Google称,它可以产生明显更好的结果目前,这将成为新广告客户的默认广告系列类型此类广告系列的目标用户过去可能选择了AdWords Express或本地服务广告,这些选项将一直有效,直到Google另行通知为止一家小型企业决定与一家代理商合作或想进入PPC管理层,它仍然可以选择完整的Google广告体验这意味着他们可以从不同级别的自动化中进行选择,并通过机器学习驱动来决定在哪里进行权衡手动管理提供更多控制的结果图片由Googlecom提供Google广告中的智能广告系统什么是自动化除了自动定位(跨所有Google媒体资源)和基于目标的自动出价之外,智能广告系列还可以根据数据自动生成广告和目标网页来自Google My Business(GMB)以及一些用户选择的图像这是结构化数据的又一步管理(即管理您在GMB中的业务细节)正在成为掌握在线广告的关键技能仍然需要手动完成预算,目标位置和语言可以由广告商管理,但实际上,这些不会经常改变在设置广告系列后,管理层将相当最小作为Google广告的简单入口点,可以想象此广告系列类型所承诺的卓越结果将吸引广告客户探索更多选项并冒险进入更传统的广告系列类型通过数字营销做好准备2015年5月推出的通用应用广告系列是一种自动广告系列类型,可帮助广告客户获得更多应用安装或推动应用内转化据我所知,它是最早的完全自动化Google广告中的广告系列类型一旦设置好,广告客户就无法优化这一点有点不寻常,因为Google的大部分自动化都是l除了现有的手动选项之外,还可以实现相同的目标图片由Google Universal app campaign提供什么是自动化Google管理出价,定位和广告素材,并努力在广告客户设定的预算范围内实现预期目标的最大结果系统利用来自广告客户在Android或iOS上的应用列表的结构化数据,以自动化创意元素仍需手动完成要启动通用应用广告系列,广告客户选择每日预算,每个结果的目标费用以及地理位置和语言定位Google也要求很少有广告文字提示和可选的图片,视频和HTML5资源,可以为自动广告系统提供一些创意点,因为广告素材源自应用商店中的应用商品列表,改善其商品详情的广告客户会看到他们的优化反映在他们的应用广告系列中与上述智能广告系列一样,管理结构化数据(即m促进应用程序的列表正在成为优化的一个更重要的组成部分就像智能广告系统简化小型企业上线一样,这种新的广告系列子类型使零售商更容易开始使用购物广告,即现在负责的广告格式谷歌零售商点击量的60%在我的公司Optmyzr,我们与很多零售商合作,很明显,管理数万种产品的购物广告是一项重大任务 因此,谷歌正试图让更多广告客户更轻松地利用购物广告,让管理更加自动化,这是有道理的</p><p>图片由Google基于目标的购物广告系列提供此广告系列自动在Google展示广告网络上投放商品购物广告和再营销广告并使用过去45天内至少20次转化的数据来预测将达到最大销售额的出价广告客户可以设置可选的广告支出回报率(ROAS)目标,系统将努力最大限度地提高给定的销售额预算和ROAS目标如果您有不同的ROAS目标,Google建议您使用单独的广告系列请记住,最大化转化价值与最大化利润不同您可能在不同产品上有不同的利润,并且利润可能会波动,因此通过单独的广告系列管理ROAS目标可能会有所改善结果同样谨慎对待再营销的增量如安德烈亚斯雷芬所解释的那样在SMX Advanced的会议中,包含再营销数据的结果可以使数字看起来比实际更好因为此自动广告系列可以展示再营销广告,所以仔细分析它提供的新客户数量非常重要,而不是定位用户谁可能会自己回归与前两种自动广告系列类型一样,这也将一些优化机会转移到管理结构化数据,在这种情况下,购物Feed中的内容有七种来自Google的自动出价策略帮助广告客户以最少的工作实现各种业务目标其中三项基于智能出价,这是一种机制,Google利用机制学习来预测哪些点击最有可能带来转化和转化价值自动出价可能有点用词不当因为,虽然它自动化了出价管理的各个方面,但它不应该被认为是完全自动化的谷歌甚至声明他们的竞标白皮书应针对其自动化未考虑的因素调整目标多年来,Google广告(以前称为Adwords)出价管理已从最高每次点击费用(CPC)系统发展为基于目标的系统目标可能适用于每次操作费用(CPA),ROAS或高于特定竞争对手的事项因为这些目标与典型的业务目标更紧密地联系在一起,所以它们不再需要广告客户手动执行的额外计算但是,因为目标可能会根据因素而变化谷歌没有深入洞察,这些自动投标系统在知道业务发生的人管理时仍然表现最佳图片由Google提供投标自动化使用的因素什么是自动化在目标CPA等智能出价策略的情况下,目标ROAS和智能点击付费,Google通过查看包括设备,位置在内的拍卖时信号自动预测转化的可能性语言,时段和更多这些预测提供用于每个独特拍卖的自动出价仍然需要手动完成的事情虽然Google可以根据广泛适用于各种范围的各种因素预测转化率和转化价值的变化广告客户,这些系统尚未考虑影响各个广告客户的独特因素这意味着广告客户应使用管理方法来补充“自动”出价策略,该方法会根据特定于业务的转换因素更改目标,例如闪存销售,媒体报道,天气,社交媒体嗡嗡声等都会影响广告系列的转化效果,但这些因素对于Google的机器学习可能并不明显,因此了解这些因素的广告客户必须进行有效的出价管理而不是通过更改管理内容最高每次点击费用出价,管理现在需要更改目标对于拥有大型网站或销售大量广告的广告客户不同的产品,让搜索广告与他们目前提供的产品保持同步可能具有挑战性动态搜索广告(DSA)提供了一种自动化解决方案,可将广告定位到相关查询,相关广告和正确的目标网页使用Google的有机产品实现这一目标当广告客户网站上的网页与搜索匹配良好但未在Google广告中触发任何广告时查找实例的索引 什么是自动化广告客户可以选择是否包含其网站中Google索引中的所有网页,还是只包含Feed中的所有网页从那时起,Google会自动定位广告并展示带有自动标题的广告仍然需要手动完成投标可以使用出价策略自动生成,但与基于目标的广告系列(如智能广告系列,基于目标的购物广告系列和通用应用广告系列)不同,仍可以手动管理出价与某些自动广告系列类型一样优化可以从Google广告转移到管理结构化数据 - 在这种情况下,您的网站除了我所涵盖的内容,Google广告中还有其他自动广告自动广告附加信息,优化的广告轮播,甚至可以自动使用广泛匹配在相关查询上展示广告是自动化的形式,有助于减少管理成功广告系列所需的时间现在通常是自动化的内容将“智能”这个词放在名称前面,例如智能广告系列,智能出价等等</p><p>这让我想起了SmartASS的日子,这是旧的内部质量得分名称,谷歌最早进军机器学习之一广告产品7月10日,Google将举办Google Marketing Live,这是针对新广告和分析产品的年度发布活动,他们已经暗示其他新的广告系列类型将利用机器学习来进一步简化广告系列管理确保观看直播和后期展示,我将加入Google员工,分享我对宣布内容以及PPC从业者如何使用其最新变更的印象</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,